Es ist nicht einfach Keywords für die eigene Landingpage zu definieren. Zwar geht es im Regelfall „nur“ darum, die eigenen Keywords so zu definieren, dass sie zur Seite passen und potenzielle Suchen abdecken, was sich leicht anhört, am Ende aber doch meist schwieriger ist als gedacht. Gleichwohl diffiziler wird die Angelegenheit, wenn es sich um ein neues Produkt handelt, nach dem nicht gesucht wird, da es noch nicht bekannt ist. Einerseits könnte man nun sagen, dann muss eben statt der Suchmaschinenoptimierung eine Bannerkampagne oder dergleichen gestartet werden, denn Keywords können nur für Produkte gefunden und sinnvoll genutzt werden, die auch gesucht werden. Natürlich würde das die Problematik umgehen, doch gleichwohl würde man Kunden, die nach dem Vorgängerprodukt oder ähnlichen Produkten suchen nicht direkt erreichen.

Ausgangspunkt: Keywords für ähnliche Produkte suchen

Es stellt sich also die Frage, wie kann man dieses Problem geschickt lösen. Eigentlich liegt die Lösung für die Keywordrecherche auf der Hand, man geht umgekehrt zum sonstigen Ansatz der Spezialisierung auf ein exakt passendes Keyword vor. Statt die Suche von einem allgemeinen Begriff auf immer speziellere Suchbegriff zu verfeinern, setzt man sich umgekehrt in Bewegung und prüft in der Nähe des eigenen Produkts liegende Keywords auf deren Eignung. Statt den Baum vom Stamm in die Äste zu durchsteigen, beginnt man auf einem Ast und bewegt sich solange Richtung Stamm, bis die Keywords ausreichend erfolgversprechend sind.

Die Keywords für die Landingpage werden folglich etwas unpräziser gewählt sein. Damit öffnet man sich die Möglichkeit auch bei bestehenden Produkten gefunden zu werden und die Nutzer von den Vorteilen des neuen Produkts auf der Landingpage zu überzeugen. Allerdings tut sich mit diesem Vorgehen ein Problem auf, das insbesondere bei Pay-per-Click-Werbung zu beachten ist, denn aufgrund der geringeren Übereinstimmung mit den Erwartungen des Besuchers der Landingpage werden viele abspringen und die Kosten pro Conversion werden stark steigen. Entsprechend ist es notwendig, die Budgets für eine solche Kampagne strikt zu überwachen. Es kann daher sinnvoll sein, zu versuchen zunächst in den generischen Suchergebnissen ein hohes Ranking zu erreichen, denn hier sind die Grenzkosten des nächsten Klicks null und somit ist es sogar wünschenswert, dass möglichst viele Klicks getätigt werden, um die Durchschnittskosten zu senken.

Jetzt interessiert uns, wie andere bei dieser Problematik vorgehen, daher freuen wir uns auf entsprechenden Kommentare!

Wir suchen dich. Ja, wirklich :-) Wir brauchen einen engagierten Studenten oder eine engagierte Studentin, die gerne mit uns zusammen Projekte im Bereich Web, 3D und allgemeine IT durchführen möchte.

Details finden sich in unserer Stellenbeschreibung, mit einem Hinweis, wo die Bewerbung hin soll. Wir freuen uns auf Eure Bewerbungen!

Ich könnte mich mal wieder wundern. Bis zum Update auf die neue RealURL Version (1.9.3) ging unsere Konfiguration wunderbar. Doch nach der Installation des Updates kam immer der schöne Fehler "was not a keyword for a postVarSet" von RealURL.

Und die Lösung für diesen kleinen Fehler in unserer Konfiguration war auch der Tag

array(

'GETvar' => 'tx_ttnews[day]',

),

nach dem es auskommentiert wurde, ging alles wieder. Anscheinend verschluckt sich RealURL an diesem leeren Array.

Nicht nur Google möchte Webmaster fit machen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung, nein natürlich will auch die Konkurrenz nicht hinten an stehen und so gibt es bei Bing (der Suchmaschine von Microsoft - ja es gibt andere Suchmaschinen neben Google) ebenfalls einen Blog der sich mit der Suchmaschinenoptimierung von Websites beschäftigt.

Drei recht interessante Artikel zum Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung stelle ich hier kurz vor:

Eine Einführung zu den absoluten Anfängen bietet der erste Teil der Suchmaschienenoptimierungsserie von Bing.

Dannach geht es im zweiten Teil der Serie zur suchmaschinenfreundlichen Gestaltung von Website schon etwas mehr zur Sache. Hier geht es vor allem um die On-Page-Optimierung und wichtige Punkte in den Meta-Tags dem Seitentitle usw. interessant ist aber, dass sich die Autoren des Blogs nicht an ihre Tipps halten und den Seitentitel leer lassen bzw. aufgrund eines fehlerhafte Markups nicht nutzen.

Der dritte Teil der Serie beschäftigt sich mit der Bedeutung von Links auf und sogar von der zu optimierenden Website, denn auch die gesetzten Links sind für die Suchmaschine relevant und dienen der Beurteilung des Inhalts und der Bedeutung einer Website.

In

Heute neu erschienen das kostenlose eBook von Karl Kratz unter http://www.landingpage-seo.de/ zum Thema optimieren von Standalone Landingpages. Ich habe gerade einen Blick reingeworfen und finde es recht interessant. Noch interessanter für uns als Internetagentur ist aber der damit verbundene Linkaufbau, daher verfolgen wir vor allem mal wie sich das so anlässt. 

Viel Spaß beim Lesen!