Serie zur optimalen Gestaltung von Landingpages und Textanzeigen

Los geht es mit einer neuen Serie in unserem Blog. Diesmal geht es um die Landingpage und die Möglichkeiten der Optimierung dieser für den Erfolg einer Website so bedeutenden Seite.

Also, los geht’s! Welche Ansatzpunkt für die Optimierung der Landingpage gibt es? Dazu schauen wir zunächst einmal, an welchen Stellen an oder im Umfeld der Landing-Page angesetzt werden kann.

Klassisch sollte der Ablauf von der Suche zur Landingpage und schließlich zur Conversion wie folgt sein:

1. Suche in Suchmaschine

2. Textanzeige wird vom Suchenden gesehen

3. Textanzeige wird vom Suchenden als Relevant einstufen

4. Textanzeige wird vom Suchenden anklicken

5. Landingpage wird vom Suchenden erreicht

6. Inhalt und Gestaltung der Website überzeugen den Website-Besucher

7. Website-Besucher wird Kunde im weiteren Sinne (führt die gewünschte Aktion auf der Landingpage aus)

Bei Punkt 1 „der Suche“ kann die Landingpage noch nicht viel Einfluss nehmen. Aber dann geht es auch schon los!

Textanzeige erster Kontakt mit der Landingpage

Bereits die Textanzeige in den Suchergebnislisten ist der erste Kontakt des potentiellen Kunden mit der Landingpage. Hier sollte der Anzeigen Text Neugierde bzw. das Interesse wecken und zum Klicken anregen.

Vor allem wird aber mit dem Anzeigentext die Erwartung an die Landingpage definiert, denn sie kommuniziert das Lösungsversprechen, das dem Kunden gegeben wird. Passen Lösungsversprechen der Textanzeige und Erwartung des Suchenden zusammen, ist der Klick beinahe sicher. Wenige Bruchteile von Sekunden findet sich der Suchende auf der Landingpage wieder.

Bedeutende Optimierungsfaktoren der Textanzeige für die Landingpage

1. Ansprechender Text der zum Klicken auffordert.
   Idee: Unterschied herausstellen. Z. B. Durch unterscheiden im Design, der Wortwahl und/oder dem Leistungsversprechen von den Mitbewerbern. Ebenso wichtig ist es, die Erwartung des Suchenden auf zu greifen.

2. Leistungsversprechen auf Landingpage abstimmen.
   Idee: Nichts versprechen, was auf der Seite nicht direkt erreichbar ist! Es ist besser mehrere Landingpages zu erstellen, damit der Besucher umgehend erkennt, dass er auf der „richtigen“ Seite gelandet ist.

3. Landingpage greift das Leistungsversprechen auf.
   Idee: Die Landingpage sollte den Besucher kognitiv entlasten, indem sie direkt das in der Textanzeige gegebene Versprechen einlöst und der Besucher nun diesen Punkt als erledigt ansehen kann.

4. Landingpage lädt schnell.
   Idee: Schneller Server und Website auf Ladezeit optimieren.

Textanzeigen und Landingpages: Immer den Erfolg messen

Im Vorhinein ist nicht sicher welche Textanzeigen gut und welche schlecht aufgenommen werden. Daher ist es notwendig, den Erfolg zu messen um beurteilen zu können, welche Variante erfolgreich ist. Ebenso ist es wichtig, die Erfolgskontrolle kontinuierlich durchzuführen. Denn beispielsweise können sich Vorlieben im Lauf der Zeit ändern oder die Konkurrenz reagiert auf die neuen Anzeigen, all dies beeinflusst den Erfolg der Textanzeigen und macht deutlich. Daher ist die Optimierung der Landingpage-Anzeigentexte ein ständiger Prozess und erfordert kontinuierliche Arbeit.

Im nächsten Teil der Serie gehen wir dann auf die Optimierung der Landingpage selbst ein.

Bis dahin viel Spaß beim Umsetzen der Tipps. Ach und wer mag, darf natürlich kommentieren und seine Meinung hier kundtun.

Übrigens das sind unsere Leistungen im Bereich Webdesign, Landingpage und Web-Controlling.