Damit die Suchmaschinen die Bedeutung einzelner Begriff auf einer Website bewerten können, setzen sie diese in das Verhältnis zum umgebenden Text. Je mehr Keywords auf einer Seite in den Überschriften und an vergleichbaren stellen platziert sind, umso geringer ist das Gewicht des einzelnen Keywords. Es kommt zu einem Verwässerungseffekt. Kurz gesagt: Es macht keinen Sinn zu versuchen, eine Website für drei oder mehr Schlüsselbegriffe zu optimieren. Die Keywords senken gegenseitig ihre Relevanz. Besser ist es daher, je Seite nur ein oder zwei Begriffe festzulegen und die Seite für diese Begriffe zu optimieren.

Landing-Pages für einzelne Keywords

Diese so optimierten Seiten, auch Landing-Pages genannt, haben noch einen weiteren Vorteil: Sie lassen sich auch inhaltliche auf die mit dem Suchbegriff in Verbindung stehenden Bedürfnisse der Kunden anpassen. Damit können die Besucher über die Suchmaschinen (bei ausreichend guter Platzierung in den Suchergebnisseiten) direkt die gesuchten Informationen finden. Dann können sie die Seite direkt ansurfen und müssen nicht erst auf der Firmen-Homepage die Informationen suchen.

Landing-Pages sollten die Keywords in verschiedenen Kombinationen enthalten. Warum? Da die Suchmaschinen versuchen, die Relevanz einer Website zu beurteilen, bewerten sie auch, ob die Suchanfrage so im Text der Website an einer Stelle enthalten ist. Es macht also einen Unterschied ob auf der Homepage die Keywords immer in der gleichen Kombination erscheinen oder nicht. Denkbar ist es natürlich, dass in der Suchanfrage einmal nach „Suchmaschinenoptimierung für Webseiten“ gesucht wird und dann nach „Webseite für Suchmaschinen optimieren“ entsprechend sollten bei der textlichen Gestaltung diese Aspekte bedacht werden. Je exakter der Suchbegriff mit den auf der Seite befindlichen Textteilen übereinstimmt desto höher die Relevanz der Website für die Suchmaschine bei der Anfrage.

Verhältnis der Keywords bei der Suchmaschinenoptimierung

Nun könnte man leicht auf die Idee kommen, nur das einzelne Keyword immer und immer wieder auf der Website ohne zusätzlichen Text zu platzieren. Schließlich ist damit keine Verwässerung verbunden und die anderen Keywords stören auch nicht. Nur leider mögen die Suchmaschinen dieses Keyword-Stuffing nicht. Wird eine Grenze im Verhältnis der Keywords zu den restlichen Wörtern überschritten, wird die Website als Suchmaschinen-Spam eingestuft und zu recht abgestraft.

Damit wären wir nun auch wieder am Ende und da es noch viel zu schreiben gibt, finden Sie demnächst mehr zur Suchmaschinenoptimierung in unserem Blog.