Verknüpfungen halten das Netz zusammen

Jeder weiß es, im Internet werden Seiten verlinkt, um auf die Inhalte dort zu verweisen. Suchmaschinen nutzen ihrerseits diese Links um die Bedeutung einer Website für ein Suchanfrage zu beurteilen. So, bilden die Verknüpfungen der Seiten das Lebenselexir des Internets.

Externe Links sind „Wichtigkeitsindikator“ einer Webseite

Links auf eine Webseite sind für Suchmaschinen ein Gradmesser der Bedeutung einer Webseite und der entsprechenden Domain. Wie im Offline-Leben ist es auch im Online-Leben so, dass wer viele Kontakte hat, wahrscheinlich für das Netzwerk insgesamt eine große Bedeutung besitzt. Daher zählen Suchmaschinen die eingehenden Links auf eine Website. Dabei gilt zunächst ganz platt: Je mehr Links, desto Wichtiger!

Einige Links sind wichtiger für die Suchmaschinen als andere Links

Da Suchmaschinenbetreiber jedoch erkannt haben, dass viele Website-Betreiber die vorne in den Ergebnislisten auftauchen wollten, einfach jede Menge Links auf ihre Seite setzen ließen, haben die Suchmaschinenentwickler reagiert. Eingehende Links werden bewertet.

Das Ergebnis: Linktext und die Reputation der Seite von der der Link kommt haben an Bedeutung gewonnen. Zusätzlich teilt beispielsweise Google Websites in Good und Bad Neighbourhood ein. Also gute und schlechte Nachbarschaft einer Website. Bekommt man nun von als Link-Farmen (Websites die nur zum setzen von Links erstellt wurden) bekannten Seiten einen Link, sind diese wertlos. Schlimmer noch, es kann sogar zu einer Abwertung der eigenen Seite kommen. Daher gilt es unbedingt solche Praktiken zu vermeiden. Fairness zählt nämlich auch bei Suchmaschinen.

Reputation der verweisenden Website ist sehr wichtig

Es ist nämlich auch hier wie im Offline-Leben, wenn die Hinweise eines Ratgebers nichts taugen, dann wird man auf ihn nicht mehr hören. Die Reputation des Hinweisgebers erhöht gleichzeitig die Reputation desjenigen auf den verwiesen wird.

Am Ende ist es wie im „richtigen Leben“: Netzwerken ist alles!

Linkaufbau von guten, verlässlichen und themenrelevanten Seiten ist das Ziel der Suchmaschinenoptimierung und am besten erreicht man dies mit interessanten, relevanten und nützlichen Informationen. Kaufen, tauschen und was sonst noch, können niemals den Erfolg haben, den die virale Wirkung der Weiterempfehlung hat. Letztlich finden on- und offline Welt so wieder zusammen, da das Link-Netzwerk ja doch nur von den Netzwerkenden Menschen erstellt wird, die hinter den meisten Internetseiten stehen.