Neben den im letzten Eintrag zur Suchmaschinen-Optimierung von Firmen-Websites genannten inhaltlichen Aspekten und den validen Links gibt es noch weitere Elemente die im Hinblick auf die Suchmaschinen-Optimierung auf der eigenen Firmen-Website bedacht werden sollten. Darum wird es nun in diesem Eintrag gehen.

• sprechende Links und das Erhalten bestehender Links und Seiten

• Nutzen der HTML-Seiten-Elemente

Sprechende Links – ein guter URL sagt mehr als tausend Worte

Zunächst werfen wir nochmals einen Blick auf die Links der eigene Firmen-Website. Was sie auf jeden Fall vermeiden sollten, ist das Verschwinden von Seiten oder Links. Entsprechend ist dies ein entscheidender Punkt bei der Gestaltung der Website. Eine gut erstellte Seite im Index der Suchmaschinen sollte immer erreichbar bleiben. Sonst war die gesamte Optimierung wertlos. Alternativ kann eine permanente Weiterleitung erfolgen, damit die Optimierung nicht umsonst war.

Neben diesem Aspekt der Seiten für die Ewigkeit, sollte die URL sprich der Link der Seite „sprechen“ und zwar am besten mit der Suchmaschine :-) Für den Benutzer ist es zwar schön, wenn er in dem URL nicht index.php?SID=214214323&bla lesen muss, für die Suchmaschine enthält dieses Vorgehen aber keinerlei verwertbare Informationen, um die Suchanfrage mit der Seite in Verbindung zu bringen. Daher ist es besser wenn die URL die Keywords enthält. Ein Beispiel könnte sein:

Falls nun eine Suche nach 3D-Simulationen im Bereich Maschinenbau gestartet wird, kann die Suchmaschine diese auch mit dem URL vergleichen. (Vielleicht eine Idee wie unser Produkt 3D-Simulation noch besser gefunden werden kann...)

Was bei der gezeigten Beispiel-URL noch interessant ist, dass die Verbindung der Begriffe über Bindestriche „-“ erfolgt (seit einiger Zeit auch als „Minus“ beim Buchstabieren bekannt). Damit kann die Suchmaschine erkennen, dass es sich um unterschiedliche Wörter, die von einander getrennt sind, handelt. Ein Unterstrich „_“ erfüllt diese Funktion leider nicht.

Darüber hinaus sollten sie nur die www.example.com als Domain für eingehende Links verwenden und example.com permanent umleiten. Damit verhindern Sie einerseits evtl. doppelten Inhalt denn die Inhalte der Firmen-Webpräsenz sind unter beiden URLs im Web abrufbar und zum anderen auch, dass eingehende Links ihre positive Wirkung auf mehrere Seiten verteilen und somit nicht mehr so wirkungsvoll sind. Die bevorzugte Domain können sie bei Google auch in den Google Webmastertools festlegen und der Suchmaschine so helfen, die richtige Domain bei der Suche und der Indexierung zu verwenden.

Damit ist der Teil der Link-Gestaltung weitgehend ab gehandelt und es geht weiter mit dem Einbinden der Keywords auf der Website an den richtigen Stellen der Firmen-Website und unter Nutzung der HTML-Tags.

HTML-Seitenelemente zur Keyword Darstellung nutzen

Was heißt denn das nun wieder? Nun, der Aufbau einer HTML-Seite besteht aus verschiedene Tags. Zu sehen bekommt man diese Tags als Website-Besucher nicht. Denn der Browser interpretiert diese und stellt die Inhalte der Tags gemäß ihrer Definition dar. Die folgende Liste zeigt die wichtigsten für die Suchmaschine-Optimierung:

• <meta name=“description“ content =“Seitenbeschreibung“ />

• <Title>

• <H1>, <H2>, <H3> ...

• <B>,<i>

• <a href=““>

Eigentlich sind die Meta tags für Suchmaschinen wertlos. Doch einen Ausnahme gibt es, hierbei handelt es sich um das Metatag „Description“ diese Seitenbeschreibung wird von Google und Yahoo verwendet, um die Suchtreffer näher zu beschreiben. Allerdings kann es auch vorkommen, dass sich die Suchmaschinen gegen diese Beschreibung entscheiden und stattdessen Textteile der Website unterhalb des Treffers in der Suchergebnisliste einblenden. Das Ganze sieht dann beispielsweise so aus:

In der Ergebnisliste steht oben der Link und der Seitentitel. Bei einen fehlenden Beschreibung wird wie im Bild ganz oben zu sehen, der Text der Seite eingeblendet.

Darunter ist zu erkennen, wir unterhalb des Links der Text eingeblendet wird, der sich in der Metatag-Description befindet.

Ein weiteres wichtiges HTML-Element ist das Title-Tag, dieses enthält den Text der in der Titelleiste der Browser-Fenster angezeigt wird. Hier sollte sich die zu optimierenden Keywords der Seite finden. Da die Suchmaschinen davon ausgehen, dass Begriffe die im Seitentitel stehen von großer Bedeutung für die Website-Inhalte sind.

Weitere Tags sind die <h[n]>-Tags (z.b. <h1>) die Überschriften im Text definieren. Hier unterstellen die Suchmaschinen wiederum, dass Begriff die sich dort finden bedeutend für die Websiteinhalte sind. Doch reicht es nicht nur die Keywords in der Headline und im Title-Tag zu platzieren. Die Suchmaschinen erwarten, dass sich diese Begriffe auch im folgenden Text finden. Hier könnten sie dann auch um zusätzlich Bedeutung zu erlangen im <b>-Tag stehen. Was nichts anderes bedeutet, als das die Wörter fettgedruckt dargestellt werden. Alternative könnte auch das <i>-Tag verwendet werden, um den Text kursiv zu schreiben.

Nun fehlt nur noch das Tag für die Links „<a href ...>“. Da wir bereits von den „sprechenden URLs“ gesprochen hatten, ist es verständlich, dass diese auch im Zusammenhang mit der internen Verlinkung von Seiten von Bedeutung sind. Die Linktexte für die Verweise auf die Unterseiten sollten demnach mit den Keywords für die jeweilige Unterseite erstellt werden. Somit haben die Suchmaschinen Futter für die Beurteilung der Website.

Noch eine wichtige Anmerkung zum Schluss dieses Abschnitts. Nicht unerwähnt bleiben soll das Metatag „Keyword“, denn viele unseriöse Anbieter im Bereich des Suchmaschinen-Marketings werben immer noch damit, dass sie die passenden Keywords generieren und allein durch das Einfügen in das Metatag „Keywords“ der Website soll dann ein Erfolg in der Suchmaschine sichergestellt werden. Das ist leider nicht so, vielmehr sind die Begriff in diesem Metatag bedeutungslos und werden von Suchmaschinen nicht berücksichtigt. Denn sie lassen sich leicht manipulieren und wurden in der Vergangenheit für Manipulationen von Suchmaschinen genutzt.

Schematische Darstellung der optimierten Website

So in etwa könnte dann einen optimierte Website aussehen. Achtung, das ganze ist natürlich nicht standardkonform und soll nur grob die Möglichkeiten zeigen.

<samp><meta description content=“Keyword und ein wenig Beschreibung für die Seite enthält auch die keywords2 und 3 oder Varianten des Keywords“ /></samp>

<samp><title> Keyword1 verbindet Keyword 2 </title></samp>

<samp><h1> Hier finden Sie Informationen zu diesem Keyword </h1></samp>

<samp><p>Das ist dann der Inhalt der auch das Keyword 1 und keyword 2 enthält. Diese nochmals in Varianten vorstellt und das wichtige Keyword <b> als fett gedrucktes Keyword </b> darstellt. </p></samp>

<samp><h2>der Inhalt ist gegliedert, das Keyword 2 kommt nochmal vor </h2></samp>

<samp><p> aber der Text der Überschriften um die Keywords ist natürlich nicht sehr lang, sonst verlieren die Keywords Ihre Bedeutung, weil sie untergehen. </p></samp>

<samp><a href=“zum Keyword 3“ title=“keyword 3“/></samp>

Das war es dann für dieses Mal. Wie immer gilt: Dran bleiben! Beim nächsten werden wir noch etwas auf die Gewichtung der Keywords und das Verhältnis der Schlüsselbegriffe untereinander eingehen.